【導(dǎo)語】：新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做明確解釋，換句話說，這個(gè)說明具有很大的解釋范圍空間。

9月1日起新廣告法全面實(shí)施，按照新法規(guī)，廣告中不得“使用國家級、最高級、最佳等用語”，部分手機(jī)廠商有可能在這一輪新法規(guī)推行過程中倒下。

因此，這項(xiàng)法規(guī)也被另類的解讀為“將手機(jī)行業(yè)的撕逼扼殺在搖籃里”。

什么樣的行為會被罰?

新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做明確的解釋，換句話說，這個(gè)說明具有很大的解釋范圍間。

我們查閱了一下相關(guān)的資料，1997年8月8日的《國家工商行政管理局關(guān)于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語問題的答復(fù)》這份資料中，將極品依次歸類為絕對化用語范疇，于是在坊間就傳出了這樣一份絕對化用語表單：

“國家級、世界級、最高級、最佳、最大、唯一、首個(gè)、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國際級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(No.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能”。

大致整理了一下，帶有“最、一、級/極、首/家/國”等前綴或者后綴的詞匯，都有可能被解釋為絕對化用語，進(jìn)而撞在新《廣告法》的槍口上，注意是有可能，而不是一定。

(插播一條科普廣告)

極限用語包括但不限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨(dú)的罰款方面，20萬起步，最高100萬元(詳見新廣告法57條)。

(好了，廣告完畢，下面開始進(jìn)入正題)

哪家廠商會被罰?

你可能不關(guān)注處罰力度是什么，怎么樣，但一定想知道誰有可能成為在新法規(guī)推行過程中首當(dāng)其沖的手機(jī)廠商?

(請注意了，導(dǎo)演說以下排名不分先后)

超級手機(jī)

新法規(guī)面前，樂視最有可能率先中槍，別人是在產(chǎn)品宣傳內(nèi)容出了絕對化用語，樂視這連產(chǎn)品名字都可能會進(jìn)入被禁之列，而且與別家不同的是，樂視出現(xiàn)這種問題的還不止一款產(chǎn)品，超級手機(jī)、超級電視、超級遙控器集體中槍。

對于被禁的可能，樂視沒有正面回應(yīng)，但超級手機(jī)官微卻沒有放過對新法規(guī)的調(diào)侃，在轉(zhuǎn)發(fā)的一條新一輪開售的微博里，超級手機(jī)官微這樣說到，“現(xiàn)貨售罄的速度和樂迷們的熱情，只能用舊廣告法的違禁詞來形容”。

另外，坊間也還流傳出了一些疑似官方的海報(bào)，風(fēng)格跟超級手機(jī)官方微博的口吻很一致。

解決方案：抱歉，樂視，這個(gè)實(shí)在想不出來怎么幫你，不敢引火燒身。

極窄邊框

華為官網(wǎng)的產(chǎn)品宣傳頁和絕對化用語表單中的詞匯產(chǎn)生直接沖突的地方不多，主要是在一些內(nèi)容細(xì)節(jié)上，比如華為P8設(shè)計(jì)部分的產(chǎn)品描述上，對0.8毫米邊框的描述是“極窄邊框和超薄機(jī)身”，這兩個(gè)詞雖然比較低調(diào)，沒有大張旗鼓，但仍然處在法規(guī)明確的范疇內(nèi)。

而對P8處理器麒麟的描述，華為對一些詞匯進(jìn)行了化用，比如“極致”變成了“極智”，雖然這種詞匯包含有“極”，但會不會因此而遭到處罰，還沒有準(zhǔn)確的說法。

解決方案：0.8毫米窄邊框，直接告訴別人結(jié)果好了。

無雙，有此一雙

蘋果的這句話第一眼沒看懂，太有文化底蘊(yùn)了，冥思苦想了一上午然后一拍腦袋，這說得不就是iPhone6和iPhone6Plus這一對產(chǎn)品嗎?

問題是，似乎這和新廣告法沒什么關(guān)系啊，乍一看好像是，但是想一想，無雙，舉世無雙，也是一個(gè)絕對化用語，盡管蘋果只是用了后半部分，但跟華為在處理海思處理器的情況是一樣的。

那么問題來了，這樣的方式會不會也包括在處罰的名單當(dāng)中?

(請相信，這真的是最后一次插播：獨(dú)一無二確實(shí)可以定義為絕對化用語，舉世無雙和無雙估計(jì)跑不脫)

解決方案：天生一對，我看這個(gè)還不錯(cuò)，若采用請支付五毛創(chuàng)意費(fèi)。

極致影像

金立在M5這款手機(jī)產(chǎn)品的宣傳頁上，采用了“極致影像”這個(gè)詞匯，先不考慮產(chǎn)品特性，標(biāo)題中“極致”和“極品”差不多是一個(gè)意思，所以和新廣告法存在沖突這一點(diǎn)是可以理解的。

解決方案：我們拍照好，直接夸自己就完了，還直觀，夸也得講究一個(gè)度，極致也太沒譜了吧。

性價(jià)比之王

樂檬K3的宣傳頁上面標(biāo)題毫不忌諱的寫著性價(jià)比之王，大概的翻了一下同類產(chǎn)品，不少而且相當(dāng)不少，像什么魅藍(lán)2、紅米2A，所以說自己是性價(jià)比之王挺不合適的。

然而這并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是性價(jià)比之王雖然也沒有出現(xiàn)在極限詞匯的榜單里頭，但仍然也是一個(gè)絕對化用語，性質(zhì)大概和掌門人、王牌一類的詞匯是一樣的。

解決方案：樂檬K3，不能再便宜了(文案帝有木有)。

榮耀首款

側(cè)邊指紋識別，榮耀確實(shí)是首款，好像手機(jī)行業(yè)里面還真沒有人這么做，但對不起，即便是你首款，好像也不能這么說。

絕對化用語榜單里也提到了不能用首款來描述自己的產(chǎn)品，這倒不是說實(shí)話不行，首款這個(gè)東西太過于夸張，但話說回來，是不是首款不重要，產(chǎn)品實(shí)力過硬，還在乎是不是個(gè)首款?

解決方案：首款不行那就含蓄點(diǎn)，換成“有創(chuàng)意的側(cè)邊指紋識別”

機(jī)皇

機(jī)皇這個(gè)詞聽起來就讓人匪夷所思，機(jī)皇是什么鬼，發(fā)明這個(gè)詞的前輩，請你告訴我機(jī)皇是哪一路神仙，這聽起來不覺得怪異嗎?

當(dāng)然，你覺得怪異是你的事情，還是有人用的，比如小米Note。

雷軍老板給這款機(jī)器整了一個(gè)“安卓機(jī)皇”的頭銜，這是要讓三星、LG、Moto一眾人等的臉往哪里擱?不管怎么樣，這個(gè)頭銜估計(jì)以后不能再用了，這跟樂檬K3遇到的情況也是一樣的，相類似的皇啊、帥啊、王侯將相啊，應(yīng)該是都不行了。

解決方案：封號沒那么重要吧，還是自封的，不如直接說高性能安卓旗艦，至于多高，讓別人自己猜好了。

工匠精神下的極致追求

360說自己的奇酷手機(jī)是“工匠精神下的極致追求”，看到工匠精神實(shí)在難讓人提起精神，錘子手機(jī)發(fā)布后的這一年時(shí)間，工匠精神都泛濫了，話說，錘子手機(jī)發(fā)布之前，你們那些說工匠說精神的廠商，之前都沒有工匠嗎，都沒有精神嗎?都是機(jī)器批量化車出來的東西，哪有什么工匠精神?消費(fèi)者他們懂著呢。

好了，其實(shí)想說的是，你怎么說工匠精神都沒人管，但在新廣告法實(shí)施以后，你要再說極致估計(jì)就不行，前面極品的例子就在眼前，當(dāng)然如果任性，有錢，當(dāng)我沒說。

解決方案：要是非要說工匠精神，那換成工匠精神下的不懈追求也行啊，換了一個(gè)詞，我看到的是你在努力，而不是你在吹牛(小小的文藝一下)。

一切的配置都是一流的

錘子發(fā)布之后，用了一堆極限用語，包括“世界級”、“史無前例”、“目前全球最好用的攝像頭”等，后來因?yàn)榘じ�，把“全球第二好用的智能手機(jī)”改成了“我們認(rèn)為第二好用的智能手機(jī)”，但那個(gè)時(shí)候，官方的回應(yīng)是除了這一處改動，其他都沒有變動。

現(xiàn)在，情況有點(diǎn)不太一樣，不僅“我們認(rèn)為第二好用的智能手機(jī)”再度換成了“我們眼中全球第二好用的智能手機(jī)”，像“一切的配置都是一流的”，現(xiàn)在也變成了“全部配置都是精心挑選的”。

面對可能出現(xiàn)的重罰，錘子雖然還在玩文字游戲，但也不得不低頭，換了一個(gè)比較委婉的說法。

解決方案：面對錘子的文案，全球第二好的文案表示，這條沒有解決方案。

以上案例僅供參考之用，關(guān)于絕對化用語的準(zhǔn)確性，還需要等待工商主管部門的行政解釋，但如果你發(fā)現(xiàn)了其它比較有意思的絕大化用語廣告，可以在評論里告訴我們。