如今在企業(yè)中，很多老板會遇到類似這樣的問題：我們的產(chǎn)品很好，我對員工也很不錯，怎么產(chǎn)品就賣不動，員工工作沒有積極性呢。面對這樣的問題，老板們該如何應(yīng)對呢?今天筆者談?wù)勂髽I(yè)文化。企業(yè)文化重在傳播。很多企業(yè)不是沒有文化，也不是老板沒有思想，而是企業(yè)文化沒有充分發(fā)揮價值，所以導(dǎo)致企業(yè)老板想得是一套，經(jīng)理講得是一套，員工做得又是一套。企業(yè)從上到下，老板和員工各吹各的號，各唱各的調(diào)，這樣的企業(yè)文化又怎能發(fā)揮價值，產(chǎn)生效益呢?沒有文化的團(tuán)隊(duì)，企業(yè)又怎么能形成凝聚力呢?

　　那么，到底該如何傳播企業(yè)文化，充分發(fā)揮企業(yè)文化的價值呢?

一、要有方法

　　由于企業(yè)文化往往是一些摸不著、看不見、說不清、道不明的東西。就象我們生活中的空氣一樣，雖然看不見，卻非常重要。如果老板們不懂得傳播企業(yè)文化的方式方法，那么多數(shù)員工、甚至高層管理者都會對企業(yè)文化有抵制情緒。所以傳播企業(yè)文化的方法非常重要，老板們要學(xué)會換位思考，你需要站在員工的角度看問題。把企業(yè)文化與員工的生活需求緊緊地聯(lián)系起來，這樣員工才會關(guān)心、重視和學(xué)習(xí)。否則，老板舌頭講干，員工卻不關(guān)他的事。

二、要有力度

　　為什么很多老板的思想不能變成企業(yè)的理念、文化和制度，因?yàn)閱T工不是老板肚子里的蛔蟲，你老板想說什么、要什么，你不說出來，員工又怎么知道呢?所以企業(yè)文化重在傳播，老板支持什么，反對什么，你要說出來。企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是什么，服務(wù)理念是什么，工作使命是什么?老板要講出來，你的聲音或行為只有讓員工聽到、看到、感受到。他們才會慢慢相信老板的話，按你說的去做。

　　因此，老板傳播企業(yè)文化一定要加大力度，你要天天講、反復(fù)講、重復(fù)講，才能讓員工的思想和行為此起高度的重視，從而改變他們的思想和行為。

三、要有速度

　　因?yàn)槠髽I(yè)文化往往是特殊時期、特殊背景、特殊條件下發(fā)生的特殊事情，通過企業(yè)的整理、加工后，形成了企業(yè)的文化。比如，海爾砸冰箱，形成了企業(yè)的質(zhì)量文化。所以傳播企業(yè)文化的速度要快，要體現(xiàn)企業(yè)的新聞價值，這樣的文化才會引起大家的重視和興趣。特別是企業(yè)好人好事、輝煌業(yè)績，企業(yè)一定要及時報(bào)道、及時宣傳。

四、要有深度

　　為什么很多的企業(yè)基層員工感受不到企業(yè)的文化呢?因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)文化只在高層傳播，而沒有浸透到基層來。所以員工感受不到企業(yè)文化的存在。

　　那么，如何加大傳播企業(yè)文化的深度呢?企業(yè)文化需要層層復(fù)制，老板要把文化講給經(jīng)理聽，經(jīng)理要把文化講給員工聽，員工要把企業(yè)文化講給客戶聽。企業(yè)只有不斷地由上到下傳播企業(yè)文化，才會形成企業(yè)的影響力，社會的影響力。

五、要有廣度

　　傳播企業(yè)文化不僅僅從上到下的縱向傳播，而要從左到右的橫向傳播。優(yōu)秀的企業(yè)文化不僅僅是讓員工感受到企業(yè)文化的存在，而且讓社會大眾都能強(qiáng)烈地感受企業(yè)文化的存在，這才是最成功的企業(yè)文化傳播。

　　因此，有的企業(yè)做廣告，并不完全是為了賣產(chǎn)品，他們是在賣理念、傳播企業(yè)文化，當(dāng)市場消費(fèi)者都認(rèn)可這家公司的理念或文化時，他們的產(chǎn)品自然銷售出去了，這就是企業(yè)文化的力量。