品生命周期來(lái)劃分
六、根據(jù)廣告目的與廣告效果來(lái)劃分
七、根據(jù)廣告訴求的方式來(lái)劃分
第2章廣告活動(dòng)的本質(zhì)
第一節(jié)作為傳播和營(yíng)銷過(guò)程的廣告活動(dòng)
一、廣告活動(dòng)的含義
二、作為傳播過(guò)程的廣告活動(dòng)
三、作為營(yíng)銷過(guò)程的廣告活動(dòng)
第二節(jié)整合營(yíng)銷傳播視角下的廣告活動(dòng)
一、整合營(yíng)銷傳播的概念
二、整合營(yíng)銷傳播提出的背景
三、整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵
第3章廣告歷史
第一節(jié)廣告產(chǎn)生的動(dòng)因及其初始形式
一、古代的西方廣告
二、中世紀(jì)的廣告
三、印刷術(shù)的發(fā)明與廣告
第二節(jié)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
一、前工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)以前
二、工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)初到19世紀(jì)末
三、工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代
四、美國(guó)廣告業(yè)的后工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)80年代以后
第三節(jié)中國(guó)廣告的歷史與現(xiàn)狀
一、廣告在中國(guó)的起源和發(fā)展
二、近代的中國(guó)廣告
三、當(dāng)代中國(guó)廣告
第四節(jié)廣告學(xué)說(shuō)
一、廣告學(xué)說(shuō)的起源
二、廣告學(xué)說(shuō)的發(fā)展
第4章廣告的功能
第一節(jié)廣告的經(jīng)濟(jì)功能
一、廣告對(duì)商品供需的影響
二、廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響
三、廣告對(duì)價(jià)格的影響
四、廣告對(duì)消費(fèi)者的影響
第二節(jié)廣告的社會(huì)影響
一、批評(píng)者眼中的廣告
二、廣告的虛假現(xiàn)象
三、潛意識(shí)廣告現(xiàn)象
四、廣告中的低下格調(diào)
五、廣告與兒童
六、廣告與消費(fèi)主義
七、廣告與程式化
八、廣告與流行
第5章廣告環(huán)境
第一節(jié)廣告環(huán)境概述
一、廣告環(huán)境的概念
二、廣告環(huán)境的構(gòu)成
三、廣告環(huán)境的作用
四、廣告環(huán)境作用的特點(diǎn)
五、廣告與環(huán)境的互動(dòng)
第二節(jié)廣告的外環(huán)境
一、廣告的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
二、廣告的社會(huì)文化環(huán)境
三、廣告的控制環(huán)境
第三節(jié)廣告的行業(yè)內(nèi)環(huán)境
一、廣告行業(yè)內(nèi)環(huán)境的構(gòu)成
二、廣告發(fā)展與行業(yè)內(nèi)環(huán)境的互動(dòng)
三、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
四、人才環(huán)境
五、批評(píng)環(huán)境
第6章廣告主體
第一節(jié)廣告主體概述
一、廣告主體的構(gòu)成
二、廣告主體間的相互關(guān)系
第二節(jié)廣告主
一、廣告部門的設(shè)立
二、企業(yè)廣告部門的主要職責(zé)
三、企業(yè)的品牌經(jīng)理制度與廣告
四、企業(yè)廣告部門的主要類型
五、如何做一個(gè)好客戶
六、選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié)廣告代理公司
一、廣告代理公司的種類
二、綜合型廣告公司的組織形態(tài)
三、廣告公司與廣告客戶的關(guān)系
四、廣告公司報(bào)酬
第四節(jié)廣告媒介
一、主要廣告媒介
二、廣告媒介與廣告公司的關(guān)系
三、選擇廣告媒體時(shí)主要考慮的因素
第五節(jié)