9月1日起新廣告法全面實施，按照新法規(guī)，廣告中不得“使用國家級、最高級、最佳等用語”，部分手機(jī)廠商有可能在這一輪新法規(guī)推行過程中倒下。

　　因此，這項法規(guī)也被另類的解讀為“將手機(jī)行業(yè)的撕逼扼殺在搖籃里”。

　　什么樣的行為會被罰?

　　新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做明確的解釋，換句話說，這個說明具有很大的解釋范圍空間。

　　我們查閱了一下相關(guān)的資料，1997年8月8日的《國家工商行政管理局關(guān)于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語問題的答復(fù)》這份資料中，將極品依次歸類為絕對化用語范疇，于是在坊間就傳出了這樣一份絕對化用語表單：

　　“國家級、世界級、最高級、最佳、最大、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國際級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(No.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能”。

　　大致整理了一下，帶有“最、一、級/極、首/家/國”等前綴或者后綴的詞匯，都有可能被解釋為絕對化用語，進(jìn)而撞在新《廣告法》的槍口上，注意是有可能，而不是一定。

　　(插播一條科普廣告)

　　極限用語包括但不限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨的罰款方面，20萬起步，最高100萬元(詳見新廣告法57條)。

　　(好了，廣告完畢，下面開始進(jìn)入正題)

　　哪家廠商會被罰?

　　你可能不關(guān)注處罰力度是什么，怎么樣，但一定想知道誰有可能成為在新法規(guī)推行過程中首當(dāng)其沖的手機(jī)廠商?

　　(請注意了，導(dǎo)演說以下排名不分先后)

　　超級手機(jī)

　　新法規(guī)面前，樂視最有可能率先中槍，別人是在產(chǎn)品宣傳內(nèi)容出了絕對化用語，樂視這連產(chǎn)品名字都可能會進(jìn)入被禁之列，而且與別家不同的是，樂視出現(xiàn)這種問題的還不止一款產(chǎn)品，超級手機(jī)、超級電視、超級遙控器集體中槍。

　　對于被禁的可能，樂視沒有正面回應(yīng)，但超級手機(jī)官微卻沒有放過對新法規(guī)的調(diào)侃，在轉(zhuǎn)發(fā)的一條新一輪開售的微博里，超級手機(jī)官微這樣說到，“現(xiàn)貨售罄的速度和樂迷們的熱情，只能用舊廣告法的違禁詞來形容”。

　　另外，坊間也還流傳出了一些疑似官方的海報，風(fēng)格跟超級手機(jī)官方微博的口吻很一致。

　　解決方案：抱歉，樂視，這個實在想不出來怎么幫你，不敢引火燒身。

　　極窄邊框

　　華為官網(wǎng)的產(chǎn)品宣傳頁和絕對化用語表單中的詞匯產(chǎn)生直接沖突的地方不多，主要是在一些內(nèi)容細(xì)節(jié)上，比如華為P8設(shè)計部分的產(chǎn)品描述上，對0.8毫米邊框的描述是“極窄邊框和超薄機(jī)身”，這兩個詞雖然比較低調(diào)，沒有大張旗鼓，但仍然處在法規(guī)明確的范疇內(nèi)。

　　而對P8處理器麒麟的描述，華為對一些詞匯進(jìn)行了化用，比如“極致”變成了“極智”，雖然這種詞匯包含有“極”，但會不會因此而遭到處罰，還沒有準(zhǔn)確的說法。

　　解決方案：0.8毫米窄邊框，直接告訴別人結(jié)果好了。

　　無雙，有此一雙

　　蘋果的這句話第一眼沒看懂，太有文化底蘊了，冥思苦想了一上午然后一拍腦袋，這說得不就是iPhone6和iPhone6Plus這一對產(chǎn)品嗎?

　　問題是，似乎這和新廣告法沒什么關(guān)系啊，乍一看好像是，但是想一想，無雙，舉世無雙，也是一個絕對化用語，盡管蘋果只是用了后半部分，但跟華為在處理海思處理器的情況是一樣的。

　　那么問題來了，這樣的方式會不會也包括在處罰的名單當(dāng)中?

　(請相信，這真的是最后一次插播：獨一無二確實可以定義為絕對化用語，舉世無雙和無雙估計跑不脫)

　　解決方案：天生一對，我看這個還不錯，若采用請支付五毛創(chuàng)意費。

　　極致影像

　　金立在M5這款手機(jī)產(chǎn)品的宣傳頁上，采用了“極致影像”這個詞匯，先不考慮產(chǎn)品特性，標(biāo)題中“極致”和“極品”差不多是一個意思，所以和新廣告法存在沖突這一點是可以理解的。

　　解決方案：我們拍照好，直接夸自己就完了，還直觀，夸也得講究一個度，極致也太沒譜了吧。

　　性價比之王

　　樂檬K3的宣傳頁上面標(biāo)題毫不忌諱的寫著性價比之王，大概的翻了一下同類產(chǎn)品，不少而且相當(dāng)不少，像什么魅藍(lán)2、紅米2A，所以說自己是性價比之王挺不合適的。

　　然而這并不是重點，重點是性價比之王雖然也沒有出現(xiàn)在極限詞匯的榜單里頭，但仍然也是一個絕對化用語，性質(zhì)大概和掌門人、王牌一類的詞匯是一樣的。

　　解決方案：樂檬K3，不能再便宜了(文案帝有木有)。

　　榮耀首款

　　側(cè)邊指紋識別，榮耀確實是首款，好像手機(jī)行業(yè)里面還真沒有人這么做，但對不起，即便是你首款，好像也不能這么說。

　　絕對化用語榜單里也提到了不能用首款來描述自己的產(chǎn)品，這倒不是說實話不行，首款這個東西太過于夸張，但話說回來，是不是首款不重要，產(chǎn)品實力過硬，還在乎是不是個首款?

　　解決方案：首款不行那就含蓄點，換成“有創(chuàng)意的側(cè)邊指紋識別”

　　機(jī)皇

　　機(jī)皇這個詞聽起來就讓人匪夷所思，機(jī)皇是什么鬼，發(fā)明這個詞的前輩，請你告訴我機(jī)皇是哪一路神仙，這聽起來不覺得怪異嗎?

　　當(dāng)然，你覺得怪異是你的事情，還是有人用的，比如小米Note。

　　雷軍老板給這款機(jī)器整了一個“安卓機(jī)皇”的頭銜，這是要讓三星、LG、Moto一眾人等的臉往哪里擱?不管怎么樣，這個頭銜估計以后不能再用了，這跟樂檬K3遇到的情況也是一樣的，相類似的皇啊、帥啊、王侯將相啊，應(yīng)該是都不行了。

　　解決方案：封號沒那么重要吧，還是自封的，不如直接說高性能安卓旗艦，至于多高，讓別人自己猜好了。

　　工匠精神下的極致追求

　　360說自己的奇酷手機(jī)是“工匠精神下的極致追求”，看到工匠精神實在難讓人提起精神，錘子手機(jī)發(fā)布后的這一年時間，工匠精神都泛濫了，話說，錘子手機(jī)發(fā)布之前，你們那些說工匠說精神的廠商，之前都沒有工匠嗎，都沒有精神嗎?都是機(jī)器批量化車出來的東西，哪有什么工匠精神?消費者他們懂著呢。

　　好了，其實想說的是，你怎么說工匠精神都沒人管，但在新廣告法實施以后，你要再說極致估計就不行，前面極品的例子就在眼前，當(dāng)然如果任性，有錢，當(dāng)我沒說。

　　解決方案：要是非要說工匠精神，那換成工匠精神下的不懈追求也行啊，換了一個詞，我看到的是你在努力，而不是你在吹牛(小小的文藝一下)。

　　一切的配置都是一流的

　　錘子發(fā)布之后，用了一堆極限用語，包括“世界級”、“史無前例”、“目前全球最好用的攝像頭”等，后來因為挨告，把“全球第二好用的智能手機(jī)”改成了“我們認(rèn)為第二好用的智能手機(jī)”，但那個時候，官方的回應(yīng)是除了這一處改動，其他都沒有變動。

　　現(xiàn)在，情況有點不太一樣，不僅“我們認(rèn)為第二好用的智能手機(jī)”再度換成了“我們眼中全球第二好用的智能手機(jī)”，像“一切的配置都是一流的”，現(xiàn)在也變成了“全部配置都是精心挑選的”。

　　面對可能出現(xiàn)的重罰，錘子雖然還在玩文字游戲，但也不得不低頭，換了一個比較委婉的說法。

　　解決方案：面對錘子的文案，全球第二好的文案表示，這條沒有解決方案。

　　以上案例僅供參考之用，關(guān)于絕對化用語的準(zhǔn)確性，還需要等待工商主管部門的行政解釋。

　　(最后，請允許我鄭重的說一聲，后面真的不會再有插播了)。